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2014央视招标稳中有增 昌荣传播再夺招标代理冠军


  2013年11月18日,2014年中央电视台黄金资源招标会在北京梅地亚中心举行。经过近10小时的持续竞标,中国领先的综合广告和媒体服务商昌荣传播连续第12次赢得招标代理总额冠军,继续刷新央视招标领域的领先记录。
    
                    产品化+新媒体  央视招标紧跟客户需求


  2013年上半年,尽管整体经济和收入增长放缓,但中国消费者对个人经济状况和消费意愿的乐观程度依然保持稳定增长。刚刚结束的十八届三中全会通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》,明确了全面深化改革的总目标和主要任务,提出了建设统一开放、竞争有序的市场体系,让市场在资源配置中起决定性作用的重大观点,极大地增强了广大企业建设品牌的决心。
    
   受此影响,中国广告行业呈现反弹式增长。而作为洞察中国消费趋势变化的窗口,2014中央电视台黄金资源招标的调整和变化也预示着未来经济发展的变化。受十八届三中全会政策推动,今年的央视黄金资源招标总额稳中有升,其中,食品饮料、家用电器、汽车、旅游等行业表现抢眼。
   
    2014年,央视黄金资源招标进一步加大了签约认购资源的比例,同时简化了现场招标流程,改革力度更胜以往。一方面,央视更加注重资源领域的横向整合,为广告主打造更多量身定制的多样化广告产品;同时整合优势社会制片力量,开门办节目,推出了《嗨!2014》《梦想星搭档》等一系列重磅综艺节目,应对卫视综艺逆袭。另一方面,央视加速了新媒体和新技术领域的纵向整合,首次在招标中增加了新媒体的内容,除整合CCTV.COM和CNTV.CN资源之外,还加入了App互动形式,强化网台联动,加大电视覆盖面,为客户设计跨平台的广告产品。此外,2014年是体育大年,世界杯《射手榜》、《巴西行动》以及直播赛事广告也成为本届招标企业争夺的焦点。
    
                     精细准备+缜密计算  昌荣助力客户赢在招标



  基于央视2014年黄金资源招标的种种变化,昌荣传播提前谋划,积极应对,帮助客户深度解读招标政策及各项招标资源,提前掌控招标变化格局。同时,在深刻洞察客户需求的前提下,运用集合昌荣多年招标经验的央视资源策略模型系统,帮助客户准确锁定招标项目,预测招标价格。
    
   在招标现场,昌荣购买、客服团队、市场与媒体研究等各个团队各司其职,为客户提供全方位、系统化的招标服务。最终,昌荣所代理的波司登,露露、中国电信,神龙汽车,南方食品,东鹏饮料,宁夏红,老板,三洋,广发银行,雪花啤酒、健力宝,养元、太阳雨、四季沐歌等诸多客户均如愿获得相应标段,收获了满意的招标结果,也再一次印证了昌荣在央视招标领域所具备的强大实力,体现了昌荣在央视招标领域的王者地位。
    
   对于此次招标,昌荣传播集团CEO党郃先生表示:2014央视招标稳中有升,体现了企业对于品牌来年发展的良好预判,同时也显示了广告主对明年中国整体经济形势的良好预期。面对多媒体并存的媒体发展格局,昌荣在继续深化央视领域领先优势的同时,将持续在全媒体领域发力,根植本土,以更具实效的专业服务,帮助广大企业提升品牌价值。

来源:昌荣传播 来源日期:2013-11-19 本站发布时间:2013-11-19

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